Site Yenileme Sonrası Trafik Düşüşü

Organik trafik düşüşü analizi için başlangıç dosyasında yayın zamanı, etkilenen alan adı, değişen şablonlar ve ilk kayıp sinyali bulunmalıdır. ‘Site yenilendi’ açıklaması fazla geniştir. URL yapısı mı değişti, içerik kısaldı mı, CMS taşındı mı, ölçüm kodu yeniden mi kuruldu? Her değişikliği ayrı kaydedin.

Karşılaştırma dönemini seçerken gün sayısı kadar hafta içi düzeni, kampanya, sezon ve stok durumunu düşünün. Farklı uzunluktaki dönemleri toplam ziyaret üzerinden kıyaslamak yanıltıcı olabilir. Kayıp yalnızca organik kanalda mı, belirli cihazda mı, bir ülke veya sayfa türünde mi? Toplam grafiği bu gruplara ayırmak inceleme listesini daraltır.

Eski sitenin yedeğini, URL listesini ve önceki sayfa görüntülerini saklayın. Bunlar yoksa CMS dışa aktarımı, önceki site haritası ve yayın belgeleri başlangıç olabilir. Google’ın trafik düşüşü incelemesi teknik sorunların yanında talep ve mevsimselliği de ele alır. Yenileme tarihiyle eşzamanlılık tek başına neden kanıtı değildir; ilk çıktı, sınanabilir olay tanımıdır.

Trafik düşüşü analizinde bütün adresleri tek bir grafikle değerlendirmek yerine değişen sayfa gruplarını ayırın. Yeni şablona geçen, adresi değişen ve aynı kalan temsilî sayfaları yayın zamanı ve ölçüm kaynağıyla eşleştirin. Değişmeyen gruptaki hareketi de görün; dönem, talep ve veri kapsamı farklılıklarını not edin. Böylece yalnız tarihler çakıştığı için her düşüşü tasarıma bağlamazsınız.

Ölçümleme kurulumunu kontrol etmek, düşüşün Analytics’te mi yoksa arama tıklamalarında da mı görüldüğünü anlamaya yardımcı olur. Search Console tıklamaları ile Analytics oturumları aynı ölçü değildir; sayıları birebir eşitlemek yerine yön, sayfa grubu ve zaman aralığını karşılaştırın. Yeni şablonda eksik veya çift çalışan olaylar, veri toplama görünümünü değiştirebilir.

Kontrollü bir ziyaretle ana sayfa, hizmet, yazı ve form akışını deneyin. Çerez tercihine göre beklenen davranış, ölçüm kodunun bulunduğu şablonlar ve dönüşüm olayının gerçek başarıya bağlanması incelenir. Buton tıklamasını tamamlanmış başvuru saymak, yeni tasarımda tıklamalar artarken gerçek kayıtların azalmasını gizleyebilir.

Satışın aldığı kayıtlar, form başarı yanıtları ve mevcut operasyon verileri ayrı kanıt katmanıdır. Arama tıklamaları değişmezken ölçülen oturumların azalması ölçüm sorununu düşündürebilir; ancak tek başına kesin kanıt değildir. Sayfa düzeyinde ve kontrollü testle doğrulayın. Analytics olaylarına müşteri e-postası, telefon numarası veya form metni ekleyerek teşhis yapmayın.

Site taşıma SEO kontrolü, önceki önemli adreslerin hangi son sayfaya gittiğini doğrular. Tarayıcıda bir sayfa açılması, eşlemenin doğru olduğu anlamına gelmez. İlgili ürün yerine ana sayfa açılıyor, yönlendirme birkaç adım dolaşıyor veya hedef erişim sorunu yaşıyor olabilir. Tabloya eski adres, beklenen hedef, gözlenen hedef ve HTTP durumunu ekleyin.

URL değişmişse Google’ın site taşıma rehberi doğrultusunda ilgili yeni hedefe sunucu tarafında kalıcı yönlendirme kullanın. Eşdeğeri bulunmayan, gerçekten kaldırılmış içerik için 404 veya 410 yanıtı değerlendirilir. Yeni hedefin canonical, noindex, robots.txt ve dahili bağlantılarını birlikte inceleyin; bilerek kapalı sayfayla yanlışlıkla engellenen sayfayı ayırın.

Örnek olarak eski bir kategori sekiz yeni kategoriye bölünmüş olsun. Eski sorgunun ihtiyacını karşılayan üst kategori varsa eşleme oraya yapılabilir; yalnızca en çok satan ürüne yönlendirmek bütün niyeti korumaz. Eski ve yeni adresin tıklamalarını birlikte inceleyin. Adres bazındaki azalma, eşdeğer yeni hedefteki artışla birleşiyorsa toplam kayıp sanılan değişimin bir kısmı URL aktarımı olabilir.

JavaScript SEO incelemesi, yeni altyapıda önemli içeriğin ve bağlantıların nasıl sunulduğunu değerlendirmek için gerekebilir. Ancak çerçeve adını otomatik suçlu ilan etmeyin. Eski ve yeni sürümün birer örneğini aynı kullanıcı sorusu üzerinden inceleyin. Başlık, ürün kapsamı, teknik bilgi, görsel bağlamı ve sonraki adım korunmuş mu?

‘Daha sade tasarım’ sırasında çıkarılan metin, alıcının asıl karar sorusunu cevaplıyor olabilir. Buna karşılık eski sitedeki bütün gereksiz paragrafı geri eklemek de doğru çözüm değildir. Eksilen karar bilgisini ve bağlamı belirleyin; bunu yeni tasarımın okunabilir bileşenleri içinde yeniden sunun. İçerik onayı pazarlama kadar ürün veya hizmet uzmanını da içerebilir.

Temsilî örnekleri etkilenen sayfa grubundan seçin. Yalnızca ana sayfayı kontrol ederek ürün şablonunun sorunsuz olduğunu varsaymayın. Mobilde içerik görünümü, menüden erişim, dil sürümleri ve gerçek form gönderimi de değerlendirilir. Hata bir şablonda tekrar ediyorsa tek tek metin düzeltmek yerine ortak bileşeni ele almak daha kapsamlı ve doğrulanabilir çözüm olabilir.

Teknik SEO denetiminin bulgularını görev sahibi ve kabul koşuluyla düzeltme listesine çevirin. Doğrulanmış erişim engeli, kritik yönlendirme veya form hatası öncelikli olabilir. Her bulgu için etkilenen sayfa grubu, yapılacak değişiklik, test ve yeniden kontrol bilgisi bulunmalıdır. Tahminleri kanıtlanmış hata gibi etiketlemeyin.

Tüm yayını geri almak bazen gerekli olabilir, ancak otomatik ilk seçenek değildir. Eski sistemin çalışır durumu, yayın sonrası eklenen veriler, yeni başvurular ve tekrar kesim riski birlikte değerlendirilir. Geri alma koşulunu işletme ve teknik sorumluyla netleştirin. Birkaç kritik hata kontrollü düzeltmeyle çözülebiliyorsa bütün sitenin ikinci kez taşınması yeni belirsizlik yaratabilir.

Düzeltme sonrası önce teknik kabulü doğrulayın; ardından aynı sayfa ve sorgu grubunu izleyin. Her gün yeni büyük değişiklik yapmak, hangi müdahalenin etkisini gözlediğinizi belirsizleştirir. Son raporda kapanan hata, kalan belirsizlik ve sonraki gözlem noktası ayrı yazılır. Toparlanmanın kesin tarihi veya kaybın tamamının döneceği sözünü vermeden ekip için takip edilebilir plan oluşturabilirsiniz.

Site taşıma incelemesinde eski adres, son hedef, yanıt durumu, canonical, taranabilirlik ve görünür içerik için aynı örnek dosyasını kullanın. Her bulguya bir sorumlu, yapılacak değişiklik ve sonrasında kontrol edilecek sinyal ekleyin. Hangi sorunda düzeltmeye devam edileceğini, hangi sorunda değişikliğin geri alınacağını önceden belirleyin. Sonucu yalnız URL’nin açılmasına veya tek bir sıralama gözlemine dayandırmayın.